Στο πλαίσιο του ρόλου της στη στρατηγική επικοινωνία της adidas για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη, η Φαίη Πετρουλάκη, φέτος, συντόνισε δύο από τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες των τελευταίων ετών στην ελληνική αγορά: τη brand campaign με τίτλο «You Got This» και το relaunch του εμβληματικού sneaker adidas Superstar.

Η καμπάνια «You Got This» είχε ως στόχο την ενίσχυση της σχέσης του brand με τον καταναλωτή, δίνοντας έμφαση στον ανθρώπινο παράγοντα και στις σχέσεις υποστήριξης πίσω από κάθε αθλητή. Με πρωταγωνιστές μέλη της αθλητικής οικογένειας της (Κώστας Σλούκας, Μαρία Σάκκαρη, Νάσος Γκαβέλας κ.ά.) και τους ανθρώπους που τους στηρίζουν, το project ανέδειξε αυθεντικές προσωπικές ιστορίες, ενισχύοντας το brand purpose και την αξία της συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό. Η καμπάνια ξεπέρασε τα 1 εκατ. reach και τα 1,5 εκατ. impressions, επιτυγχάνοντας υψηλό engagement και ενισχύοντας τη θετική φήμη του brand στην τοπική αγορά.

Παράλληλα, η στρατηγική επανατοποθέτηση του adidas Superstar βασίστηκε στην έννοια της διαχρονικής έκφρασης και του πολιτισμικού αποτυπώματος του sneaker. Η καμπάνια ενεργοποίησε το νεανικό κοινό (15-24), μέσω social-first περιεχομένου, curated local activations και experiential events, που ενίσχυσαν την πολιτισμική του απήχηση. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε σε local collaborations, όπως με τη σχεδιάστρια Βάσια Κωσταρά και τον καλλιτέχνη Novel, δημιουργώντας τα πρώτα limited edition custom Superstar από Έλληνες creators, ενισχύοντας περαιτέρω το local relevance.

Η καμπάνια κατέγραψε πάνω από 3,5 εκατ. reach και σχεδόν 6 εκατ. impressions, ξεπερνώντας σημαντικά τις αναμενόμενες επιδόσεις επικοινωνίας και οδηγώντας σε αύξηση των πωλήσεων, καθώς και σε ενίσχυση του brand equity του Superstar στην ελληνική αγορά.

CV

Η Φαίη Πετρουλάκη διαθέτει εκτενή και πολυσχιδή εμπειρία στην adidas, όπου από το 2017 έχει αναλάβει ανώτερες διοικητικές θέσεις στους τομείς Brand Communications, PR, Influencer Marketing, Trade Marketing και Digital Publishing για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Έχει ηγηθεί στρατηγικών πλάνων επικοινωνίας σε Ελλάδα, Κροατία, Σερβία, Σλοβενία, Ρουμανία και Βουλγαρία, με έμφαση στην ενίσχυση του Brand Image, του Sports Marketing, μέσα από τον συντονισμό διαφορετικών ομάδων και την απόδοση καμπανιών με βάση KPIs. Προηγουμένως, εργάστηκε σε OPAP, Henkel, Advertising Prodigy και United Textiles σε ρόλους marketing, retail, B2B και project management.