«Εκτέλεσε υποδειγματικά την ψηφιακή μετάβαση ενός exceptional brand» Η Πέννυ Κασσαβέτη σπούδασε κοινωνιολογία στο Πανεπιστήμιο της Κρήτης. Το ενδιαφέρον της για τον χώρο της ψηφιακής επικοινωνίας εκδηλώθηκε με την παρακολούθηση μιας σειράς πολυεπίπεδων σεμιναρίων και μετουσιώθηκε με την εργασία της ως in-house στέλεχος σε επιχειρήσεις. Έτσι, όταν ανέλαβε καθήκοντα social media manager στην InYourCity, κλήθηκε να συνδυάσει την έως τότε εργασιακή της εμπειρία με τις θεωρητικές γνώσεις της. Λόγω ακριβώς του potential να διαχειριστεί projects διαφορετικού προσανατολισμού, ανέλαβε, μεταξύ άλλων, το accounting 2, εκ πρώτης όψεως, αντίθετων περιπτώσεων. Συγκεκριμένα, αυτό της Boxer, της γνωστής βιομηχανίας υποδημάτων, και της καμπάνιας του Εθνικού Κέντρου Κοινωνικών Ερευνών για την ανάγκη γνωστοποίησης της συμμετοχής στην πανελλαδική έρευνά του για την έμφυλη βία. Αυτό που κατάφερε η Πέννυ Κασσαβέτη και στα 2 projects, ήταν να συμβάλλει καθοριστικά, από κοινού με την υπόλοιπη ομάδα της IYC, στο κατάλληλο social & digital contextualisation των καμπανιών και την, αντίστοιχη, εγχάραξή του σε επίπεδο περιεχομένου και ενεργειών. Συγκεκριμένα, στην περίπτωση της Boxer, εκσυγχρόνισε τη δημόσια εικόνα της, μέσω οπτικής αναβάθμισης της ψηφιακής παρουσίας της, με περιεχόμενο, ύφος και κειμενογραφία που υπηρετούσαν αυτή την κατεύθυνση, αλλά δεν απομείωναν τη βαρύτητα του ονόματος της μεγαλύτερης εγχώριας βιομηχανίας υποδημάτων. Παράλληλα, κατάφερε να ισορροπήσει ανάμεσα σε μια ψηφιακή επικοινωνία με εξωστρέφεια και απεύθυνση σε νεότερα κοινά, και στη ρητή απαίτηση να μην χαθεί ο παραδοσιακός χαρακτήρας του brand, λόγω της ιστορικότητάς του. Στην περίπτωση της καμπάνιας για το ΕΚΚΕ, η Πέννυ Κασσαβέτη επικοινώνησε ένα εξαιρετικά επίμαχο κοινωνικό ζήτημα, με τρόπο συμπεριληπτικό και μη πατερναλιστικό, με copywriting που δεν συνέβαλε στη δευτερογενή θυματοποίηση των γυναικών που έχουν υποστεί εμπειρίες βίας. Επίσης, υλοποίησε την κατάλληλα προσαρμοσμένη διοχέτευση του παραχθέντος περιεχομένου στα επιλεχθέντα κανάλια επικοινωνίας, βελτιστοποιώντας, έτσι, τη διαχείριση του, περιορισμένου για μια πανελλαδική καμπάνια, διαθέσιμου Ad Spend. Όταν έχεις να διαχειριστείς ιδιαίτερες περιπτώσεις, υπάρχει ο κίνδυνος, στην προσπάθεια διαφοροποίησης ή εντυπωσιασμού, να προκαλέσεις boomerang effects. Με τις ενέργειές της, επέδειξε πλήρη αντίληψη του σημείου εκκίνησης και του πλαισίου υλοποίησης των projects που ανέλαβε. Έτσι, εκτέλεσε υποδειγματικά την ψηφιακή μετάβαση ενός exceptional brand και διεκπεραίωσε μια ψηφιακή καμπάνια με >2.000.000 impressions για το σύνολο του περιεχομένου, χωρίς να καταγραφεί ούτε ένα αρνητικό σχόλιο. CV Η Πέννυ Κασσαβέτη γεννήθηκε το 1994 στην Αθήνα. Σπούδασε κοινωνιολογία στο Πανεπιστήμιο της Κρήτης και διετέλεσε την πρακτική της άσκηση στο Κοινωνική Υπηρεσία του Δήμου Αιγάλεω. Το ενδιαφέρον της για τον χώρο της ψηφιακής επικοινωνίας εκδηλώθηκε με την παρακολούθηση μιας σειράς πολυεπίπεδων σεμιναρίων (ενδεικτικά «E-Commerce: Basic Principles, Best Practices and Tools», «Ιnnovation and Εquality in Βusiness») και μετουσιώθηκε με την εργασία της ως in-house στέλεχος σε επιχειρήσεις (π.χ. The Art of Colour Professional, Hempiria Company). Αυτή την περίοδο είναι social media manager στην InYourCity, όπου διαχειρίζεται projects που σχετίζονται τόσο με τον χώρο του digital marketing και του ηλεκτρονικού εμπορίου, όσο και με αυτόν των online public relations και της κοινωνικής οικονομίας. Είναι εξαιρετικά επικοινωνιακή, απόλυτα προσαρμοστική και συνεργάσιμη, με συνθετική και αναλυτική σκέψη, ικανή στην αντιμετώπιση προβλημάτων με δημιουργικό και αποτελεσματικό τρόπο.