«Αξιοποιώντας τεχνολογικές δυνατότητες και δημιουργικές κατευθύνσεις για ακόμη πιο αποτελεσματικές επικοινωνίες» Οι συνθήκες που κυριαρχούν στον κόσμο τα τελευταία χρόνια, επηρεάζουν κάθε επιχείρηση. Η φράση «business as usual» σταμάτησε να έχει το ίδιο νόημα, καθώς επίσης δεν υπάρχει και τίποτα συνηθισμένο τα τελευταία τρία χρόνια. Στα παραπάνω έρχεται να προστεθεί η cookieless εποχή. Τι σημαίνει όμως η κατάργηση των cookies; Δεδομένα, μετρήσεις, data που χρησιμοποιούνταν στην καθημερινότητα έπαψαν να προσφέρονται απλόχερα. Το marketing αλλάζει με ταχύτατους ρυθμούς και όλοι πρέπει να προσαρμοστούν. Η φράση «Can’t live with them, can’t live without them» περιγράφει την κατάσταση στην όποια βρεθήκαμε. Για αυτόν τον λόγο, ο Ξενοφών Μπέλλος και η ομάδα του στη Vodafone δημιούργησαν μια Τest and Learn agenda που θα απαντούσε στα παρακάτω ερωτήματα: «Είδε το κοινό μας την διαφήμισή μας; Θυμάται τη διαφήμιση μας και το Brand μας; Συνδέουν τη διαφήμιση μας με το Brand μας; Τι νιώθουν για το Brand μας; Είναι το κοινό μας περισσότερο ενημερωμένο για το προϊόν μας μετά τη διαφήμιση μας; Σκοπεύει να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία μας;». Η agenda αυτή εφαρμόστηκε σε κάθε επικοινωνία Brand και Performance. Στόχος ήταν κάθε impression και κάθε click να έχει νόημα. Σε αυτή την προσπάθεια, το creative παίζει μεγάλο ρόλο. Συμφώνα με τη Nielsen, τα εικαστικά κάνουν drives 56% του ROI. Γι’ αυτό χρησιμοποίησαν μια AI τεχνολογία που τους επιτρέπει να δημιουργήσουν και να βελτιστοποιήσουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα, γρηγορότερα, αποτελεσματικότερα, ενώ ταυτόχρονα παρέχει στοιχεία από την παγκόσμια αγορά, που ως στόχο έχουν τη βελτίωση της ποιότητας των διαφημίσεων και τη μεγιστοποίηση του ROI τους. Σε συνεργασία με DCO πλατφόρμα συμπεριέλαβαν και τη δυνατότητα να μπορούν να κάνουν αυτοματοποιημένο serving διαφορετικών εικαστικών σε διαφορετικά κοινά και έτσι να μεγιστοποιήσουν τα αποτελέσματα των performance KPIs της καμπάνιας. Παράλληλα, μεγιστοποίησαν το engagement καθώς οι χρήστες έβλεπαν διαφορετικά μηνύματα και σε διαφορετικές στιγμές της ημέρας. Τέλος σε συνεργασία με το ΜETA χρησιμοποίησαν τα παρακάτω εργαλεία: Gamma Signal Analysis, Offline Conversion Events Mapping, Full Funnel Long Term Brand Lift Brand Metrics Measurement, Conversion Lift Incremental Value, Actionable Insight FB App ISP Change Tracker, Conversions API. CV Ο Ξενοφών Μπέλλος είναι Paid Social Lead στη Vodafone από το 2018. Έχει πραγματοποιήσει προπτυχιακές σπουδές στην Γραφιστική και μεταπτυχιακές σπουδές στο Multimedia Design & 3D Technologies στο πανεπιστήμιο του Brunel στο Λονδίνο, με πορεία 12 χρόνων στον χώρο των media & advertising, έχοντας περάσει από Agencies σε Ελλάδα και Αγγλία. Η προηγουμένη εμπειρία στο creative design τον έχει βοηθήσει να έχει μια ολιστική άποψη για την Digital διαφήμιση με επίκεντρο πάντα τα data. Ξεκινά την κάθε του ημέρα με σκοπό να αξιοποιήσει όσο δυνατόν περισσότερες τεχνολογικές δυνατότητες και δημιουργικές κατευθύνσεις για ακόμη πιο αποτελεσματικές επικοινωνίες. Η Vodafone αποτελεί διαχρονικά μια μάρκα που συνεχώς εξελίσσεται και προχωρά μπροστά, με τον άνθρωπο πάντα στο επίκεντρο. Ως μέρος μιας ομάδας που αποτελείται από 13 ετερόκλητους ανθρώπους που ενώνονται από αγάπη για αυτό που κάνουν και ένα τολμηρό test and learn mentality. Η in house social media ομάδα της Vodafone έχει αναδειχθεί ως Brand of the Year στα Social Media Awards του 2021 και 2022 καθώς και Brand of the Decade, το πιο τιμητικό βραβείο που έχει δοθεί μέχρι σήμερα στα 10 χρόνια της διοργάνωσης. Ήταν ομιλητής στο Social Media Conference και στο All Things Facebook and Instagram.