Σήμερα, οι media-experts αντιμετωπίζουν συνεχώς προκλήσεις γύρω από ζητήματα όπως το attention, το sustainability, το privacy, το brand-safety, το creative impact και το measurement. Παράλληλα, πρέπει να ανταποκριθούν στο περίπλοκο περιβάλλον που διαμορφώνεται όπου, αφενός το «more-for-less» είναι το νέο mantra, αφετέρου τα media αποτελούν βασικούς business-drivers για τους διαφημιζόμενους.
Μετά από μακρά θητεία στη Mindshare, ο Μιχάλης Αναστασιάδης εντάχθηκε στο media team της Cosmote σαν Senior Media Specialist. Εκεί, με «οδηγούς» του το strategic thinking, τη δημιουργικότητα, το data-driven decision making και την brandformance λογική, συμμετέχει στη χάραξη της media στρατηγικής για telco και non-telco προϊόντα, στη «μετάφραση» των business goals σε media KPIs, στην επικοινωνία με τα agencies για τον σχεδιασμό των καμπανιών, στην αξιολόγησή τους με βάση τα media KPIs που έχουν οριστεί και στη συνδιαμόρφωση δημιουργικών ενεργειών.
Η συνδρομή του στην επίτευξη των brand και business στόχων, βασίζεται στη χρήση data, στην αξιοποίηση νέων τεχνολογιών με σεβασμό στο user-privacy και στο media innovation. Παράλληλα, επιδιώκει το θετικό αποτύπωμα στον οργανισμό και στον κλάδο, με εναλλακτικούς τρόπους:

– Υλοποιεί test & learn agenda για να αντιμετωπιστούν οι σύγχρονες προκλήσεις (π.χ. cookieless tests και relevance-based targeting) -> εντυπωσιακά αποτελέσματα με +20% σε impressions/+20% σε On-site behavior metrics/βελτιωμένο CTR.
– Υλοποιεί λύσεις measurement όπως Media-Mix-Modelling και Ad-Verification με στόχο το media quality και impact -> YoY αύξηση των incremental business KPIs λόγω media κατά 1-2 pp/media-mix optimization/ενίσχυση του brand-safety.
– Επιδιώκει δημιουργικές ενέργειες που επιστρέφουν value στα brands συμβάλλοντας στους στόχους τους -> 20 media awards, για ενέργειες που ξεπέρασαν παράλληλα τους brand και business στόχους τους.
– Συνεργάζεται συστηματικά με το international media team όπου: 1) μοιράζεται γνώση (παρουσίαση σε όλες τις χώρες case studies που έχουν τρέξει στην Ελλάδα) και 2) ενημερώνεται για νέες προσεγγίσεις που μπορούν να υλοποιηθούν τοπικά.
– Σχεδιάζει και υλοποιεί παρουσιάσεις για media updates στις marketing ομάδες -> αποτελεσματικότερη εσωτερική επικοινωνία για θέματα media / αποδοτικότερη ερμηνεία των αποτελεσμάτων των πλάνων.
– Συμμετέχει σε κλαδικούς φορείς και συνέδρια σα μέλος της media ομάδας της Cosmote (ΣΔΕ, IAB Hellas).
Results-driven προσέγγιση και υλοποίηση ενός targeting-measurement-optimization framework είναι ο τρόπος του να αντιμετωπίσει τις σύγχρονες προκλήσεις και να προσδώσει αξία στον οργανισμό και τον κλάδο.

CV
Ο Μιχάλης Αναστασιάδης είναι απόφοιτος του τμήματος ΜΜΕ του Παντείου Πανεπιστημίου. Το 2008 εντάχθηκε στο δυναμικό της Mindshare όπου διαχειρίστηκε ένα ευρύ πελατολόγιο ελληνικών και πολυεθνικών διαφημιζόμενων από διαφορετικά industries. Η παραμονή του στο agency τον βοήθησε να αποκτήσει ολοκληρωμένη εμπειρία media σε επίπεδο planning, υλοποίησης και optimization. Το 2021, από τη θέση του media manager, μετέβη στην πλευρά του διαφημιζόμενου και συγκεκριμένα της Cosmote σαν Senior Media Specialist. Σε όλο αυτό το διάστημα έχει ολοκληρώσει και πολλά διαφορετικά courses που έχουν ενδυναμώσει τo technical skillset του (ενδεικτικά: Google certifications, Simplilearn masters program, Meta marketing science professional).