«Επιτυχημένη αλληλεπίδραση με το δυναμικό κοινό που βρίσκεται στα new media» Η Μαριάννα Κωνσταντέλλου είναι New Media Manager του ομίλου Goody’s – Everest και είναι υπεύθυνη για τη στρατηγική, τη διαχείριση και το περιεχόμενο των social media όλων των brands του ομίλου της εστίασης – δηλαδή συνολικά 6 brands (Goody’s Burger House, everest, La Pasteria, Flocafe, Kuzina, Forky) σε 4 διαφορετικά μέσα (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), καθώς και την παρουσία του ομίλου στο Linkedin. Κατά τη διάρκεια των τελευταίων ετών όπου και βρίσκεται στη συγκεκριμένη θέση, έχει συντελέσει σημαντικά στην ανάπτυξη της digital επικοινωνίας και προβολής των σημάτων αυτών, ενώ έχει δημιουργήσει την social media εικόνα τους, σχεδόν από την αρχή. Πιο συγκεκριμένα, έχει χαράξει την στρατηγική τους σε ότι αφορά το content, τα campaigns και τα activations που το κάθε brand υλοποιεί, ανάλογα πάντα με τις ανάγκες του καθένα, τις ιδιαιτερότητές τους και τα διαθέσιμα media spending, καθώς και έχει ηγηθεί της ομάδας που υλοποιεί τη στρατηγική αυτή. Η παρουσία άλλωστε ενός brand στο digital περιβάλλον είναι πλέον απαραίτητη, προκειμένου να συνδεθεί και να αλληλεπιδράσει με το δυναμικό κοινό που βρίσκεται στα new media. Έτσι, ένα project στο οποίο η Μαριάννα Κωνσταντέλλου ηγήθηκε είναι η «επέκταση» του Goody’s Burger House, μιας κατεξοχήν νεανικής μάρκας, στο TikTok, το πλέον engaging «νέο» μέσο, που έχει πάρει τον τίτλο «king of content». Το TikTok βασίζεται στο πρωτότυπο περιεχόμενο, οπότε δημιουργούν συνεχώς νέα videos για τα Goody’s Burger House με χιουμοριστικό χαρακτήρα και βασικό θέμα τα προϊόντα τους. Επίσης, συνεργάζονται με διάσημους creators του μέσου, βάζοντάς τους να συμμετέχουν σε branded «challenges», όπως να δημιουργήσουν μια «αλυσίδα αγάπης» για το προηγούμενο πρόγραμμα ArGOODaki, το πρόγραμμα κοινωνικής ευθύνης του brand για παιδιά. Παρά τους περιορισμούς του μέσου για τα branded accounts, έχουν καταφέρει να ξεπεράσουν τους 28k followers, με μια αύξηση +275% το τελευταίο εξάμηνο, και να έχουν σε μηνιαία βάση σχεδόν 1m video views. Ένα ακόμα project της Μαριάννας Κωνσταντέλλου είναι η δημιουργία του εταιρικού προφίλ του ομίλου στο Linkedin, όπου στον έναν χρόνο συστηματικής οργανικής παρουσίας, έχει σημειωθεί αύξηση 72% στον αριθμό followers, με πάνω από 180k impressions και engagement rate 13,4%. CV Η Μαριάννα Κωνσταντέλλου έχει σπουδάσει στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, στο τμήμα Οργάνωση και Διοίκηση Επιχειρήσεων με κατεύθυνση στο Marketing, ενώ στη συνέχεια έκανε και μεταπτυχιακό στο Marketing Communications στο Westminster University στο Λονδίνο. Η εργασιακή της καριέρα ξεκίνησε ως Marketing Intern στο OTC Department της Johnson & Johnson και στη συνέχεια ήταν Consultant στην Icap Group. Μετά την κατάκτηση και του Professional Diploma in Digital Marketing, έπιασε δουλειά ως Marketing Trainee στα Goody’s Burger House και τα τελευταία 4 χρόνια έχει αναλάβει τη θέση της New Media Manager για το σύνολο των brands του ομίλου εστίασης Goody’s – Everest.