Σχεδόν δύο δεκαετίες στον χώρο του marketing, σε κορυφαία FMCG και tech brands, έχουν διδάξει την Κατερίνα Παπαζαχαρίου ότι η επιτυχία στον ψηφιακό κόσμο δεν έρχεται μόνο από τη γνώση των εργαλείων, αλλά από το θάρρος να πειραματιστείς και να ανοίγεις νέους δρόμους. Αυτή η φιλοσοφία την οδήγησε σε projects που άφησαν ουσιαστικό αποτύπωμα στον τρόπο με τον οποίο τα brands επικοινωνούν με το κοινό τους και στο να βρει τη χρυσή τομή ανάμεσα σε awareness/ performance digital campaigns & storytelling experiences, επιτυγχάνοντας αποτελέσματα διαρκείας για τα brands ευθύνης της.

Ως early adopter των digital media, εισήγαγε, πρώιμα στην Ελλάδα, πρακτικές, όπως native advertising (Mentos), τις digital-only καμπάνιες (πολλαπλά Ermis για Mentos), αλλά και τη χρήση creator marketing στο TikTok με το 2ploGemista Παπαδοπούλου, μία από τις πρώτες και πιο βραβευμένες καμπάνιες στην πλατφόρμα. Παράλληλα, από το 2014 κιόλας, στα brands AXE & Dove αξιοποίησε programmatic buying σε test & learn mode, επιτυγχάνοντας ισχυρή στόχευση και αυξημένη αποτελεσματικότητα καμπανιών. Στο performance marketing, υλοποίησε projects αιχμής για το brand της Freenow, που οδήγησαν σε σημαντική αύξηση του awareness και της αποδοτικότητας αλλά και σε πιο tangible αποτελέσματα, όπως αύξηση των active app users, από 600k σε 1.2m χρησιμοποιώντας εργαλεία και publisher platforms αιχμής καθώς και bannerflow platform που ακόμα δεν ήταν established.

Διαχρονικά, δεν αρκείται στην κλασική χρήση των μέσων. Επιμένει στη δοκιμή καινοτόμων formats, στην αξιοποίηση δημιουργών και στη σύνδεση των brands με αυθεντικές ιστορίες. Στη Freenow, σε μια κρίσιμη φάση rebranding από το Beat, ηγήθηκε ενεργειών που συνδύασαν performance και επικοινωνία, διασφαλίζοντας ομαλή μετάβαση και υψηλή αναγνωρισιμότητα. Σήμερα, στο Insurancemarket, σχεδιάζει καμπάνιες που ξεχωρίζουν μέσα στον online clutter, δοκιμάζοντας και συνδυάζοντας νέα μέσα και πλατφόρμες και εντάσσοντας ai first approach στα digital workflows.

Οι καμπάνιες, που ανέλαβε, απέσπασαν σημαντικά βραβεία (IAB Mixx, Social Media, Ermis), αλλά κυρίως έφεραν μετρήσιμα αποτελέσματα: αύξηση brand love, ενίσχυση παρουσίας σε νέα κανάλια, υψηλή απόδοση performance. Δημιούργησαν αξία τόσο για τα brands, με απτά business αποτελέσματα, όσο και για τον κλάδο, ανοίγοντας δρόμους σε νέες προσεγγίσεις, διατηρώντας κοινή συνισταμένη ότι τα digital media δεν είναι μόνο κανάλια, αλλά ένα οικοσύστημα καινοτομίας, αλληλεπίδρασης και αξίας.

CV

Η Κατερίνα Παπαζαχαρίου είναι Head of Marketing στο Insurancemarket, με σχεδόν 20 χρόνια εμπειρίας σε FMCG και Tech. Έχει εργαστεί σε πολυεθνικά brands, όπως Colgate Palmolive, Unilever, Perfetti van Melle σε Ελλάδα και εξωτερικό, αλλά και σε ηγετικές θέσεις στην Ελλάδα (Μπισκότα Παπαδοπούλου, FreenoW, ΟΠΑΠ). Υπήρξε πρωτοπόρος στη χρήση digital media, από τα πρώτα programmatic tests με AXE & Dove έως πολυβραβευμένες καμπάνιες Mentos, Chupa Chups και 2ploGemista. Στη Freenow καθοδήγησε επιτυχημένα την κρίσιμη μετάβαση από το Beat, ενώ σήμερα στο Insurancemarket σχεδιάζει στρατηγικές που συνδυάζουν performance και δημιουργικότητα, αφήνοντας αποτύπωμα στον ψηφιακό κλάδο.