Όλα ξεκίνησαν από μια βαθιά ανάγκη να μετατρέψουμε τις ενέργειες Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης σε κάτι πιο ζωντανό, σε εμπειρίες αλληλεπίδρασης με τους καταναλωτές που επισκέπτονται τα καταστήματα ΗΡΩΝ, αφήνοντας με αυτόν τον τρόπο θετικό αποτύπωμα στις τοπικές κοινωνίες όπου αναπτύσσεται το δίκτυό μας. Με στοχευμένη στρατηγική και οδηγό μας τρεις βασικούς άξονες: το περιβάλλον, τον άνθρωπο και την κοινωνία, ξεκινήσαμε το δικό μας ξεχωριστό ταξίδι, με σκοπό να προσφέρουμε ουσιαστική αξία και να χτίσουμε έναν κόσμο λίγο καλύτερο για όλους.

Πρώτη στάση: «Μια φορά και έναν καιρό»
Όπως όλες οι ιστορίες, έτσι και η δική μας ξεκινάει με τη δημιουργία τριών χριστουγεννιάτικων παραμυθιών, με βασικό τους μήνυμα την αγάπη για το περιβάλλον και τη συμπερίληψη.
Για να ζωντανέψουμε τις ιστορίες αυτές, τοποθετήσαμε σε όλα τα καταστήματά ΗΡΩΝ μια κατασκευή με ένα παζλ που απεικόνιζε τους ήρωες των παραμυθιών. Καλούσαμε τον κόσμο να επισκεφτεί τα καταστήματα μας, να βάλει το δικό του κομμάτι στο παζλ και, κάθε φορά που αυτό ολοκληρωνόταν, θα φυτεύαμε ένα δέντρο. Η ενέργεια υλοποιήθηκε σε συνεργασία με την We4All, οδηγώντας στη φύτευση 2.000 δενδρυλλίων σε πυρόπληκτες περιοχές της Ελλάδας.

Επόμενος σταθμός: Μια δική μας ευχή — «Να φωτίσουμε με την ενέργειά μας την ευχή ενός παιδιού!»
Σε κάθε νέο κατάστημα που άνοιγε τις πόρτες του, δίναμε “ενέργεια” τοποθετώντας μια φωτεινή κατασκευή και καλούσαμε το κοινό να συμμετέχει συμβολικά, τοποθετώντας το δικό του αστέρι.
Στόχος μας ήταν να πραγματοποιηθεί η ευχή ενός παιδιού από την εκάστοτε περιοχή. Σε συνεργασία με το Make-A-Wish, όχι μόνο πραγματοποιήσαμε πέντε ευχές, αλλά γίναμε και μέρος της χαράς, της ελπίδας και της συγκίνησης αυτών των παιδιών, χαρίζοντάς τους χαμόγελα, στιγμές ευτυχίας και λίγη από τη μαγεία που τους αξίζει.

Για να συνεχίσουμε αυτό το ξεχωριστό ταξίδι και να δώσουμε τη δυνατότητα συμμετοχής και στους πελάτες μας που βρίσκονται μακριά από τα φυσικά καταστήματα ΗΡΩΝ, μεταφέραμε τις δράσεις μας από τον φυσικό στον ψηφιακό κόσμο.
Έτσι, πλέον όλοι μπορούν ανά πάσα στιγμή να συμβάλουν στις δενδροφυτεύσεις της We4All και να πραγματοποιήσουν τις ευχές των παιδιών, προσφέροντας κάποιους από τους πόντους τους μέσω του προγράμματος ανταμοιβής μας (ViBES).

CV

Ο Αλέξης Παζάρας είναι απόφοιτος του Τμήματος Εμπορίας & Διαφήμισης, με κατεύθυνση το Marketing. Τον χαρακτηρίζει το πάθος για την επικοινωνία και τη δημιουργικότητα. Με πορεία σε διαφημιστικές εταιρείες (McCann, Soho Square, Publicis Groupe), έχει αναλάβει projects για brands όπως ΟΠΑΠ, Mercedes-Benz, Aegean Airlines, Dixons, Philip Morris, Samsung κ.ά., που συνδυάζουν στρατηγική σκέψη, δημιουργικότητα και hands-on υλοποίηση: από BTL activations και events, μέχρι ATL, digital campaigns και σημαντικές CSR δράσεις. Πλέον, ως Brand Engagement Manager στην εταιρεία ενέργειας ΗΡΩΝ, έχω θέσει ως στόχο την υλοποίηση δράσεων και projects που ενισχύουν και ενδυναμώνουν το brand, και ταυτόχρονα το κοινωνικό του αποτύπωμα.