Η Adidas είναι ένα love brand που επενδύει πολύ στους δημιουργούς του αύριο. Για τον λόγο αυτό, η στρατηγική της χτίζεται και στηρίζεται στους GenZ. Ως global brand, το challenge που αντιμετωπίζει στο να λανσάρει μια καμπάνια σε local level, είναι μεγάλο και αυτό το challenge έχει κληθεί να φέρει εις πέρας η Άννα Κεχαΐδου, η οποία ηγείται του τμήματος PR, Influencer & Digital Publishing για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Πιστεύοντας στη σημαντικότητα του storytelling, προτεραιότητα για την Άννα, όταν σχεδιάζεται μια καμπάνια, έχουν οι άνθρωποι και μετά το όποιο προϊόν ή υπηρεσία. Αν λοιπόν καταφέρουν να αγγίξουν, επηρεάσουν, ενεργοποιήσουν, συγκινήσουν το κοινό του brand, τότε έχουν ήδη μια επιτυχημένη καμπάνια. Για τον λόγο αυτό, η Adidas προσπαθεί να αποφεύγει τους παραδοσιακούς και mass τρόπους προώθησης και να στοχεύει σε πιο άμεσους και προσωπικούς, χρησιμοποιώντας στοχευμένα και relevant κανάλια επικοινωνίας που προτιμά να περνάει το χρόνο του, να ενημερώνεται και να ψυχαγωγείται το κοινό. Ένα παράδειγμα & success story είναι η δημιουργία reactive content που επιχειρήθηκε φέτος για πρώτη φορά ενόψει του Μαραθωνίου. Δημιούργησαν το δικό τους storytelling με την αθλήτρια Αναστασία Μαρινάκου, πολύ πριν τον αγώνα, όπου μέσα από ένα βίντεο ήθελαν να δείξουν τα συναισθήματα ενός αθλητή πριν από ένα μεγάλο αγώνα, αφήνοντας το τελείωμα του βίντεο να το «γράψει» η ίδια με τη συμμετοχή της τη μέρα του αγώνα όπου τελικά κατάφερε να τερματίσει πρώτη στον αγώνα των 10χλμ. Το βίντεο ταξίδεψε παντού από την επόμενη μέρα στα SoMe αλλά και σε όλα τα online & offline μέσα, με τα παρακάτω εντυπωσιακά νούμερα: 2,3Μ reach, >500K views, 217 clippings, 41 posts, δίνοντας πίσω στην Adidas πάνω από 215Κ€ earned media value. Μεγάλο impact είχε και το collab που έγινε με YouΤubers & αθλητές, όπου μέσα από ένα unusual & fun interview, επικοινωνήθηκε το ποδοσφαιρικό της παπούτσι. (423Κ organic views, 24% engagement). Αυτές όπως και πολλές ακόμα ενέργειες που πραγματοποιήθηκαν το 2023, έφεραν την Adidas στην 1η θέση* επιβεβαιώνοντας την επιτυχία της PR στρατηγικής της.

*Brand Buzz: 40,2% (vs 39,9% coming from the 2nd biggest sports brand)

*Engagement: 46,8% (vs 32% coming from the 2nd biggest sports brand)

CV

Η Άννα Κεχαΐδου βρίσκεται τα τελευταία 12 χρόνια στην Adidas όπου μέσα από διάφορους ρόλους και θέσεις μέσα στο τμήμα Marketing, έφτασε σήμερα να είναι υπεύθυνη PR, Digital & Influencer Marketing για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Παράλληλα, συμμετέχει ως key speaker σε διάφορα συνέδρια με στόχο να εμπνεύσει, να ενημερώσει και να συνδεθεί με σπουδαστές αλλά και νέους επαγγελματίες σε Ελλάδα και Κύπρο. Επίσης, τα τελευταία 3 χρόνια είναι μέρος της κριτικής επιτροπής των PR Awards όπου μαζί με καταξιωμένους επαγγελματίες του χώρου, αναγνωρίζουν και επιβραβεύουν τις καμπάνιες της κάθε χρονιάς, συμβάλλοντας έτσι στην εξέλιξη του PR.